#1595758 CEBRASPE (CESPE) - 2010 - Analista em Transportes (CETURB-GV)/Advogado

Entrevistador: Segundo seu livro, a “storytelling” (narração de histórias) passou a ser adotada do marketing de produtos à comunicação política. Por que a política hoje se volta para a emoção mais do que para o intelecto ou a razão?

Christian Salmon: Apresentadas sob a forma de um enredo fácil de compreender, as implicações da política mobilizam emoções como o medo, a solidão, a necessidade de proteção. Os cidadãos são jogados em um universo narrativo (a cruzada contra o eixo do Mal etc.) e convidados a escolher entre os “bons” e os “maus”.

Entrevistador: O senhor escreve que à realidade de uma concorrência cada vez mais feroz o neogerenciamento opõe a ficção de que, no trabalho em equipe moderno, os empregados não estão verdadeiramente em concorrência uns com os outros. A essa ficção soma-se outra, ainda mais importante, a saber, que os operários e os patrões não são antagônicos. O patrão gera apenas um processo de grupo. Isso seria um novo modelo de capitalismo e de controle?

Christian Salmon: No livro Vigiar e Punir, Michel Foucault mencionava a constituição de um “poder de escrita” como uma peça essencial no encadeamento da disciplina militar, sanitária, escolar etc. Pode-se ver no triunfo da “storytelling” o nascimento de um “poder de narrativa” capaz de assegurar o controle de indivíduos, uma “máquina de contar” e formatar bem mais eficaz que todas as imagens orwelianas da sociedade totalitária.

O assunto dessa nova ordem narrativa não é nem o consumidor alienado, nem o trabalhador explorado, nem mesmo o cidadão doutrinado, mas um indivíduo enfeitiçado, imerso num universo, preso a uma rede narrativa que filtra as percepções, estimula os efeitos e conduz as condutas.

Entrevista de Christian Salmon a Leneide Duarte-Plon.

Internet: <pphp.uol.com.br> (com adaptações)

Considerando as estruturas linguísticas e as ideias do texto acima, julgue o item a seguir.

Na linha, a palavra “Isso” retoma o significado de “um processo de grupo” e poderia de modo igualmente correto ter sido grafado Isto.