Na segunda metade do século XX, a população mundial mais que dobrou, indo de 2,5 bilhões em 1950 para 6 bilhões em 2000. Durante esse mesmo período, a industrialização permitiu que o consumo aumentasse exponencialmente; como consequência, a poluição e o lixo também aumentaram. Já faz algum tempo que o planeta vem dando sinais de que não pode suportar nosso estilo de vida, e estudos indicam que hoje, mesmo com grande parte da população mundial excluída, já consumimos 20% por ano a mais de recursos naturais renováveis do que o planeta Terra é capaz de regenerar.
Ainda há uma dificuldade em relacionar os problemas ambientais aos nossos hábitos de consumo cotidianos. Quando compramos uma roupa, não nos ocorre pensar nos agrotóxicos usados na plantação de algodão. Também não se pensa no trabalho escravo encontrado nas fazendas. Entretanto, se queremos justiça social e preservação da natureza, os hábitos de consumo precisam ser modificados.
Nossa sociedade é chamada de "sociedade de consumo porque consumir se tornou até uma doença Consumimos de forma impulsiva, e "ser alguém passa a estar associado a posse de determinados produtos ou ao uso de determinados serviços. E o consumo não existiria sem a publicidade, ferramenta fundamental para influenciar padrões de consumo, formar estilos de vida e, consequentemente, criar necessidades que também podem ser psicossociais, independentemente de serem físicas e biológicas.
A publicidade e a ponte entre a produção e o consumo: demonstra a necessidade de se consumir um produto ou um serviço para que tenhamos certo estilo de vida ou passemos a pertencer a determinada "tribo".
Precisamos desenvolver nossa capacidade de avaliar criticamente as peças publicitárias para evitar a manipulação da nossa liberdade de escolha. As empresas devem compreender que a sustentabilidade, entendida como viabilidade econômica, justiça social e conservação ambiental, somada responsabilidade social e empresarial, será atributo considerado essencial, e não apenas diferenciador.
ANDRÉ TRIGUEIRO Adaptado de mundosustentavel.com.br.
